【文化旅游】2023年上半年国内旅游数据及旅游消费新趋势

来源:广振智库

编辑 | 羊侠

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     今年以来，旅游业迎来了全面复苏的喜人景象。7月13日，文化和旅游部发布《2023年上半年国内旅游数据情况》。根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增长63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，比上年同期增长95.9%

1----2023年上半年国内旅游数据情况

     中国旅游市场在2023年的这个夏天，绽放着蓬勃的朝气，旅游市场恢复按下了加速键。

 根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。其中，城镇居民国内旅游人次18.59亿，同比增长70.4%；农村居民国内旅游人次5.25亿，同比增长44.2%。分季度看：2023年第一季度，国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%。2023年第二季度，国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。

   2023年上半年，国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。其中，城镇居民出游花费1.98万亿元，同比增长108.9%；农村居民出游花费0.32万亿元，同比增长41.5%。

  疫情前2019年的数据如下：中国旅游研究院发布2019年上半年全国旅游经济运行情况。2019年上半年，国内旅游人数预计30.8亿人次（2023年为23.84亿，恢复至2019年77.4%），国内旅游收入2.78万亿元（2023年为2.3万亿，恢复至2019年82.73%）。

  以数据而看，2023上半年旅游收入恢复速度超过旅游人次恢复速度，但行业冷热不均，诸多文旅企业反应旅游客均消费的恢复不及旅游人次数，消费降级的现象在某些文旅细分领域体现较为明显。

2----2023年旅游消费新趋势

   旅游目的地从过去的“热门主流”向更“小众独特”倾斜。消费者更注重体验新奇、独特的内容，而非旅游常见的热门目的地。