【时评精析】乡村赛事串起文旅农体产业链(附音频)

►乡村赛事串起文旅农体产业链

【随着乡村休闲游的兴起，让体育赋能乡村产业有了更多可能。一场体育赛事，或许就是一条产业主线，将体育、文旅、农业串连起来，形成“文旅农体”融合发展的新业态、新模式。】【文章来源：中经时评；作者：陈发明；编辑：狐狸Fox】

今年以来，一些地区的“村超”“村BA”等乡村赛事“火出圈儿”了。近日，国家体育总局、中央文明办等12个部门联合发布《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》。在此之前，农业农村部办公厅、国家体育总局办公厅发布通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（村BA）。体育与乡村的不解之缘，逐渐从农村群众的自娱自乐上升到政府红头文件的层面。【“村BA”是一个集体验店、文创产品和赛事于一体的品牌，以当地特色为基础打造了吉祥物和篮球服等文创产品，并在央视等媒体上得到了广泛关注。其成功入选全国乡村文化创新典型案例推介和全国“一县一品”特色文化艺术典型案例，为文体旅融合发展和乡村振兴提供了新的思路。】

体育下乡，可谓正逢其时。在农村地区举办群众性体育赛事并不鲜见，但近两年为何突然就能火起来？

一方面，随着人们生活水平的提高，体育消费的主要群体也在不断扩大，从以城市人口和校园学生为主，逐渐向农村地区延伸，无论城市还是乡村，人们越来越关注体育赛事，越来越愿意参与体育锻炼。【“体育下乡”原因1——体育消费主体由城市向农村延伸】

另一方面，农村地区在打赢脱贫攻坚战后，完全实现“两不愁三保障”，物质生活水平提高的同时，广大农村群众对美好生活的向往也有了更丰富的内容和需求。因此，让体育以更多元的形式走进乡村，不仅会推动体育事业大发展，也能助力农村建设更繁荣。【“体育下乡”原因2——广大农村群众对美好生活的向往】

体育下乡，将会“串珠成链”。近几年，随着乡村休闲游的兴起，让体育赋能乡村产业有了更多可能。在不少地方，举办别具特色的乡村骑行、乡村马拉松等体验性赛事和一些休闲农业的采摘比赛备受游客青睐。前不久举办的“村超”“村BA”等乡村赛事，更是起到了无心插柳柳成荫的功效，不仅吸引当地群众广泛参与，丰富群众文化生活，还为乡村旅游带来更旺的人气，让更多外地游客感受“乡村赛事游”。一场体育赛事或许就是一条产业主线，将体育、文旅、农业串连起来，形成“文旅农体”融合发展的新业态、新模式。【“体育下乡”意义1——产业发展（“文旅农体”融合发展）】

体育下乡，必定前景广阔。从供给端看，随着体育助力乡村振兴政策举措和工作机制的完善，未来几年乡村全民健身公共服务体系将更加完善，乡村体育的发展从硬件到软件都会有一个大的提升，体育基础保障会越来越强。从需求端看，农村地区的文体消费方兴未艾，还有巨大的潜力空间。锻炼的人多了，懒散闲逛的人就少了；参与比赛的人多了，喝酒打牌的人就少了；身体更加健康了，生活也就更加幸福了。因此，体育不仅可以带动乡村产业发展，还能丰富乡村文化、促进乡风更文明。【“体育下乡”意义2——乡风文明】

从长远看，“村超”“村BA”的火热，只是乡村体育蓬勃发展的一个缩影。在未来的农村，随着越来越多人参与体育、热爱体育，也必将涌现出更多的乡村赛事、产业模式和文体领域的新生事物，这些赛事或许不一定都能成为下一个“爆款赛事”，但必定会是别具乡村活力和特色的大众赛事。【从“村BA”到“村超”，各种以农民为主体的乡村文化展现出新时代中国农村和农民的精气神。新时代的中国农民正以充沛的文化自觉和文化自信，在中国式现代化的文化答卷上写下浓墨重彩的篇章。】