（图片：酱香拿铁丨来源：网络公开）

作为老牌景区选择与年轻品牌合作联名，有利于打破其严肃古板的形象，吸引更多年轻人参观游玩。

（图片：故宫联名奥利奥丨来源：网络公开）

（图片：故宫联名名创优品丨来源：网络公开）

“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜”成了老君山在短视频平台的专属BGM，被网友评论为“远赴人间惊鸿宴，老君山顶吃泡面”，一不做二不休，河南景区和河南快销品牌强强联合，做出联名泡面，到现在这桶泡面还是游客到老君山的必要体验项目之一。

（图片：老君山联名白象丨来源：网络公开）

张家界的地势陡峭，路况险峻曲折。为了向广大游客展示哈弗SUV的实力，张家界与哈弗联名策划了一场活动。此次联名活动有不同的场景、路线，让用户体验到哈弗SUV独特越野性能的同时也能欣赏张家界雄奇的自然景观。它们的联名活动，既让哈弗成功“出圈”，又为张家界吸引了一波潜在游客。

（图片：张家界联名哈弗丨来源：网络公开）

品牌选择的 IP 联名对象也往往与社会热点密切相关。例如，过去几年，随着中国航天事业不断开启新征程，“太空航天”元素成为品牌营销中的热门主题，品牌开始热衷与相关文创机构进行跨界联名。而文艺作品作为展现社会文化风向的载体，充分展现了大众一定时期的文化消费和审美诉求，以《只此青绿》等为代表具备一定行业高度的当代文艺作品，也成为品牌选择跨界联名的新方向。

（图片：利郎中国联名国家地理丨来源：利郎中国）

（组图：竹叶青联名只此青绿丨来源：竹叶青茶叶）

（组图：中国邮政文创联名哈根达斯丨来源：中国邮政文创）

近年来，越来越多的品牌选择和博物馆联名。其原因一方面是传统文化越来越受年轻人喜爱，自然而然博物馆成为了大家追捧的香饽饽。另一方面在倡导文化自信的大背景下，博物馆IP所承载的深厚文化，被各大品牌追捧，品牌方联名之后也极大提高了产品文化属性和产品格调。其中就包括故宫博物院、成都博物馆、敦煌艺术馆等热门IP。

今年4月，泸州老窖首届窖主节在成都开幕。“国宝遇见国宝·450年向我走来”主题文化论坛及文化巡展正式开启首站活动。文物不是在展柜里静止的古董，而是活着的历史。文物的活力在于融入生活、回馈社会、滋养人心。在守护“活态双国宝”珍贵资产、传承深厚历史文化的同时，成都博物馆和泸州老窖将继续秉承文化使命，让更多的文物“活”起来，让“活文物”的光芒照亮更多人。

（组图：成都博物馆联名泸州老窖丨来源：网络公开）

李宁联手敦煌博物馆官方IP授权机构鲜活万物植根传统文化，深度挖掘历史长河中的璀璨星辉，借助传统艺术的璀璨韵美与文化的恢弘志气，推出了敦煌·拓系列，这也是李宁与敦煌博物馆联名的开篇之作。

（图片：李宁联名敦煌博物馆丨来源：李宁）

（组图：苏州博物馆联名鄂尔多斯丨来源：鄂尔多斯）

“沉睡数千年，一醒惊天下”。三星堆遗址被称为20世纪人类最伟大的考古发现之一，是古蜀文明的辉煌象征，而剑南春则是最具知名度和影响力的川酒之一。同为中华传统文化符号，剑南春与三星堆还携手推出了“剑南春文创元宇宙之三星堆主题馆“，在博大精深的文化底蕴之上，以前沿科技赋能传统文化，让传统文化以更贴近现代生活的方式，生动形象地诠释了传统文化的魅力。

（图片：三星堆博物馆联名剑南春丨来源：剑南春）

传统文化不再只是春节、端午、七夕等传统节日下的限时快闪，越来越多品牌将此作为常态化的沟通主题。这意味着品牌需要以新角度、新玩法，拓宽联名路径，走向更深层次的连接。在敦煌、故宫热之后，品牌也在挖掘更有新鲜感的小众习俗和本土非遗手工艺，积极扩列地域性文化、艺术机构，并通过在地化的内容探索，描摹更全面的文化图景。

社交媒体的繁荣正在重构品牌与消费者对话的语境。真正理解社媒传播规律并且下场与消费者玩在一起的品牌，往往能够在如今的营销环境中脱颖而出而聚焦跨界联名领域，我们观察到，具备“网感”善于玩梗的品牌贡献出诸多令人眼前一亮的联名实践，一定程度上反映出时下年轻人的普遍情绪和审美。对品牌而言，无疑是获得了一种与年轻人沟通的社交货币。

近年来可以看到，越来越多的经典 IP 又重新回到大众视线中。这些 IP 早已经沉淀出了一大批成熟观众，在跨界联名中展示出强大的号召力。但另一方面，这类极富情怀的观众也对品牌提出了更高要求，品牌必须深入了解原作而非简单地调用复古元素，挖掘出与之契合的线索。

（图片：品牌跨界联名的营销目标丨来源：巅峰智业）