IAI國際文旅營銷論壇2023在京成功舉辦

2023-08-16 16:06:28 浏览：41 作者：管理员

8月11日，IAI傳鑒國際廣告獎旗下IAI國際旅遊獎與鯨鴻動能、智度股份，在北京霱公府共同打造了一場別具一格的IAI國際文旅營銷論壇。

本次論壇彙聚了來自文化和旅遊部、中國傳媒大學、國家廣告研究院、北京第二外國語大學首都文化和旅遊發展研究院、鯨鴻動能、智度集團、萬達酒店及度假村、住友酒店集團、比利時法蘭德斯旅遊局、泰國國家旅遊局、捷克旅遊局、馬來西亞駐華大使館旅遊處、週末酒店、京娘湖旅遊、東太行旅遊、窮游網、羅卡文旅、騰訊文旅、東城文旅局、寶泉旅遊區、雅高酒店集團、光合旅遊、HHtravel攜程太美旅行、速8酒店集團、旅遊約嗎、金泰旅遊、京能酒店集團、首都國旅集團、春秋航空、秋果酒店等60多位行業專家與中國新聞網、央視網、網易新聞等嘉賓一起探討新時期文旅新業態。

主持人崔莉窮游網聯合創始人、羅卡文旅CEO

信宏業文化和旅遊部信息中心副主任、IAI國際旅遊獎主席

IAI國際文旅營銷論壇由窮游網聯合創始人、羅卡文旅CEO崔莉女士擔任主持。文化和旅遊部信息中心副主任、IAI國際旅遊獎主席信宏業開場致辭。

信宏業在致辭演講中提出人工智慧對於文旅行業的影響。他提出，場景營銷、精准營銷、智慧營銷三點，以及“改造”將是行業智慧化未來的想法。時代化，也就是向時代學習是走在社會前沿的一種很好的方式。希望借助智慧的時代，讓文旅的營銷更加智慧。

丁俊傑國家廣告研究院院長、IAI傳鑒國際廣告獎主席

針對廣告和旅遊的關係，中國傳媒大學國家廣告研究院院長、IAI傳鑒國際廣告獎主席丁俊傑在致辭中表示，廣告人所擁有的、傳播人所擁有的東西，對文旅一定是有巨大幫助的。營銷、傳播、廣告大有前景，廣告業目前面臨巨大的困難，文旅這個賽道一定為廣告專業和智慧提供了一個新的賽道。所以，在獎項引領的驅動下，會讓行業走得更快、走得更穩、走得更遠，跳得更高。

陳茂華為終端雲服務廣告BU總裁

華為終端雲服務廣告BU總裁陳茂從上述觀點衍生引出華為品牌、鯨鴻動能廣告業務的介紹，以及對行業的影響。他提到：“從廣告平臺來看，我們希望在國際文旅，包括整個行業發展上貢獻出我們的一些力量。做營銷的同時要關注品牌，品牌的勢能是無限的。只要品牌在，即使業務、銷量受到部分影響，在品牌的力量下都能跨越增長瓶頸。”陳茂認為，鯨鴻動能在文旅行業整合全場景媒體資源，再和元服務場景組合在一起，讓服務主動找人，這是業務當前最關鍵的思考。

彭曉智度股份副總裁

智度股份副總裁彭曉在分享環節對智度集團、智度股份進行了介紹，以及現在在營銷層面，在AIGC上做了哪些應用。她表示：“AIGC賦能營銷，帶來文旅的新增長主要分為內容、創意和全鏈路營銷。”彭曉認為，現在如果想要高性價比的做營銷，尤其找新的增長點的時候，需要找到更巧妙的方式。與其說每一點都單點擊破，不如在縱深的全域上做智慧場景的全鏈路的貫通。

劉廣飛 IAI傳鑒國際廣告獎、IAI國際旅遊獎執行主席

主題分享結束後，IAI國際旅遊獎執行主席劉廣飛、二外首都文化和旅遊發展研究院執行院長厲新建、旅遊約嗎創始人阿拉蘇、寶泉旅遊區副總經理張榮乾圍繞新時期文旅新風向進行了議題討論。

議題討論一

新時期文旅新風向

議題嘉賓：劉廣飛、厲新建、阿拉蘇、張榮乾（從左至右）

厲新建提出“世界是你們的，不見得世界是你的，民族是世界的，不見得所有民族的東西一定是世界的。”厲新建表示，文化資源怎麼樣真正轉換為文化旅遊的產品是很重要的。同時，怎麼樣轉換為別的業態背景，為別的業態增殖賦能過程中凸顯文化價值，也值得我們去關注。阿拉蘇認為，“走出去，走進來”對於他來說是很重要的兩點。她結合自身經歷，對於走出去展示民俗自信，走進來學習不同文化進行了充分的闡釋。張榮乾表示，作為文旅企業，主要是結合當地文化，形成一個文旅產品進行推廣。他指出，保護性開發一直是景區的理念。同時，旅遊扶貧和產業帶動也是景區的重要社會責任；所有的投資專案，都必須考慮運營的平衡，才能達到真正的可持續發展。”

議題討論二

數字化營銷與創新策略

議題嘉賓：彭曉、葉心薇、崔莉、任嘯風（從左至右）

智度股份副總裁彭曉、雅高酒店大中華區原營銷副總裁葉心薇、住友酒店集團私域操盤手、貝德維特CMO任嘯風、窮游網聯合創始人、羅卡文旅CEO崔莉圍繞數字化營銷與創新策略展開討論。

葉心薇表示，內容營銷既要符合品牌精神，又需要從不同的角度產出內容，這樣才比較能夠讓當下的消費者產生共鳴。任嘯風提出，文旅行業面臨的問題就是從技術層面講不斷的反覆運算、不斷的發展，每個發展中都有技術紅利，如何抓住並利用好技術紅利是重中之重。崔莉分享到，中國每個省、每個市都有自己非常豐富的自然資源、文化資源，希望能讓中國的內容以及文化走向全世界。彭曉最後說：“不管是技術還是內容，或者未來可能面對更多新的變化和未可知的因素，我們始終是抱著蓬勃發展、欣欣向榮的心態，我們未來會有更多的案例和標杆的東西出現。”

議題討論三

文旅品牌建設與傳播

議題嘉賓: Vincent、王鑫、李濤、郭為文（從左至右）

在華為終端雲服務廣告BU品牌總監Vincent的主持下，萬達酒店及度假村副總裁王鑫、京娘湖旅遊總經理、東太行旅遊總經理李濤、週末酒店CMO郭為文圍繞文旅品牌建設與傳播展開討論。

王鑫提出，過去希望搭建完整的內容矩陣，把品牌的故事講好、塑造好；但實際過程中發現從自我角度傳播的故事或者品牌理念，大部分消費者並不買單，或者教育成本比較高。傳播跟品牌只是一個手段或工具。文旅產品最重要的還是產品和體驗，只有把體驗做好，把產品做好，營銷方式包括品牌的策略，才有根基，才能取得比較好的成果。李濤表示在旅遊行業，利用好自己的王牌資源，做好文化品牌建設就會取得比較好的成果。比如利用好自身景區的文化底蘊、非遺傳承等，通過傳播文化的方式打造出屬於自己的品牌效應，從而達到營銷目的。郭為文表示，定位在廣告以及營銷裡是最重要的一個理論，其中人是其中的核心。旅遊產品是精神類的消費產品，故事講的就是文化、講的就是情節，講的就是背後的精神屬性的東西。圓桌討論結束後，IAI國際旅遊獎執行主席劉廣飛向文旅行業專家發出邀請，一起加入到第8屆IAI國際旅遊獎評委中來，通過專業的力量為中國文旅行業賦能。