传统文旅景区创新提升五大秘籍

近年来，中国景区呈现出单一型向全域型转变、旅游行为从观光型向休闲度假型转变、旅游管理从粗放型向专业化转变、旅游投资从财政经费向市场化转变等转变。景区升级已成必然之势。传统的景区如何进行旅游景区升级，实现游客暴增的逆袭？我们从以下几个方面进行了总结。

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精准定位，打造景区核心吸引力

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重视文化挖掘打造超级IP

文旅IP的打造一直是文旅目的地的流量水龙头，越来越多的年轻人更多时候去旅游关注的这个景点的IP，更是打卡的拍照的目的，到北京打卡长城、到西安打卡兵马俑、到迪士尼打卡美丽的城堡，诸如此类，比比皆是。

IP文化是文旅融合的重要抓手“以游客为核心，以本土文化为灵感”，打造旅游景区的独特IP正成为一种新的时尚和潮流。IP在打通旅游目的地与游客之间交流的新通道，也在激活目的地文化并赋予其新内涵。

文化旅游景区的IP是一个系统化的庞大工程，优秀的IP应具有以下十大特征：主题性、形象性、独特性、故事性、引爆性、互动性、延展性、符号性、创新性、系统性。根据地方的具体条件，因地制宜打造出具有差异化体验的旅游产业，让旅游产业进一步升级为景区文化的符号，是文化旅游项目IP成长的必经之路。只要创造IP符合当地情况，不盲目跟风模仿，创新IP也是旅游景区升级的一个突破口。

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创意加成推动文旅景区产品设计重构

文化旅游商品通过文化创意的加成，从“吃住行游购娱”到“商养学闲情奇”，旅游的升级换代随着社会物质生活水平的提高而不断加快。游客对于景区的文化内涵与文化体验需求不断提升。由此，设计感十足、独具特色、承载了景区文化内涵的特色文创商品逐步走俏，在游客心中占据越来越重要的地位。一个优秀的文创产品，既具有产品实用功能性，更重要的重构产品中中蕴含的精神文化，才能够带给人生活的便利与文化的认同归属感。

以旅游市场的需求为导向，实现旅游商品的设计、生产、促销及效益分析的一体化的旅游商品开发体系的构想。

在品种、外观、质料和工艺各方面具有浓郁的地方或民族特色，更好是惟我独有，体现旅游目的地的环境、历史和文化。风景、特产、文物、古迹、名人、名作都可选作题材(如淮北利用柳孜出土的文物制作的旅游商品就别具特色，很受游人欢迎)。成功的旅游纪念品和用品，应是旅游地总体形象的组成部分，体现旅游地的标志性景物。

旅游者在旅途中购买的特色产品希望具有纪念意义，成为一段不平凡的经历和体验的载体，它应具有纪念性和观赏性，设计精巧、造型奇妙，可成为家中精美的艺术摆设，或悬挂于墙上，或陈列于橱中，或置于案头，反复观赏、耐人寻味。

为便于游客在旅途中携带，旅游纪念品和日用品的体积要小，分量要轻，包装要精巧。

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运用数字文旅技术推动智能+系统建立

文旅景区在这场智慧+的市场中需要逐步升级，不能以固定思维看待景区规划，景区规划设计者必须学会全局面看待景区的发展。利用人工智能等新技术或可构建智能景区。那么从数字文旅的角度，提升景区服务质量，具体可以怎么做呢？

引入数字化技术，提高景区服务水平：如通过建立景区APP、微信公众号等方式，为游客提供全方位的服务，包括实时查询景区信息、导航、讲解、互动等，提升游客的旅游体验和满意度，从而提高景区的服务质量。可以通过智能导览、AR/VR展示、数据分析等方式提升景区服务水平。

通过数字化技术手段，加强景区安防监控，提升景区安全管理水平，确保游客的安全和舒适体验。

通过搜索引擎、社交媒体等数字化平台推广景区，提升景区知名度和曝光率。同时，可以通过优化景区信息、互动营销等手段增强游客对景区的认同感和忠诚度。

通过人工智能、大数据等技术，为游客提供个性化推荐服务，例如根据游客的兴趣、需求等推荐适合的景点、路线、餐厅等，提升游客的满意度和忠诚度。

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探索“夜经济”模式，推动景区文旅消费

国内不少旅游景区都在不断探索各具特色、富有吸引力的“夜经济”模式。在旅游区不同时空下，以餐饮、购物、商务、休闲、娱乐、演艺、住宿、表演、灯光秀、网红直播等为主要业态，打造不同的各种商业消费活动的产业形态，形成独具一格的“夜经济”IP，成为引流利器。

旅游景区“夜经济”，以来访的游客消费为主，通过不同业态模式，引流转化成景区消费，创造更大的商业价值，对带旺店铺人流，提高住宿率，增加旅游购物，延长娱乐休闲时长，带动周边就业，拉动餐饮消费，促进文化交流，繁荣地方经济发展等都具有重要作用。

如经典景区周庄的夜经济发展之路。周庄以光影科技、艺术设计点亮湖湾、水巷、小桥、老街、古宅、名刹，用情景演绎和文创灯光将夜间体验串联成珠，形成《夜渔》、《夜戏》、《夜画》、《夜囍》、《夜宴》、《夜禅》、《夜月》、《夜泊》八大特色内容打卡产品，并设置“桨声灯影，船游周庄”水上游线将其串联。同时，周庄大力推出花巷雨巷和鱼池岸光影水巷等“夜周庄”网红打卡点，以沉浸式巷弄光影打造多个唯美场景让游人步入戴望舒的雨巷，走进繁华似锦如梦似幻的花巷，穿越至“大鱼海棠”中的平行世界，拓展古镇“毛细血管”并形成“穿街走巷，悠游周庄”的新游线体验。

图源：中国网

2023年春节假期，四川接待游客全国第一，夜游市场功不可没。夜游锦江、成都灯会、夜游西岭、篝火狂欢节、光影节、火花节……各种丰富的夜生活为四川增添了巨大的活力。宜宾集中推出夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态、新场景，李庄古镇景区以彩灯打造流光溢彩之城，大部分活动项目和商家持续营业到夜晚，灯火不熄、热闹不止；自贡国际恐龙灯会人气持续火爆，用彩灯连接现实与元宇宙，门票连续多日售罄；眉山东坡特色水街推出盛大夜游活动，灯火闪耀，祈福大典、穿越集市、投壶活动以及汉舞、傩舞等表演，连续出现游客“摩肩接踵”的热闹景象；广元剑门关开启全国首个实景崖壁灯光演艺秀，也是全国首个行进式通关夜游灯光秀《剑门长歌》，吸引不少游客前来体验。

传统旅游景区夜间消费活动主要以餐饮、购物、大众化室内娱乐为主。近年来，随着旅游景区消费客群、消费形态、消费环境等方面变化，旅游景区“夜经济”消费新业态、新场景、新产品不断涌现，呈现出更加休闲化、娱乐化、网红化、多元化的商业格局。游客对于“夜经济”的丰富度、体验度、创新度要求越来越高。旅游景区夜游产品需要不断整合、创新、升级，才能满足年轻化游客对新的旅游服务的需求。