武隆如何打造国际化旅游目的地

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6月16日，受有关单位邀请联合国世界旅游组织专家贾云峰教授为清华大学继续教育学院.武隆班进行专题讲座。期间，他以《打造国际化旅游目的地方法和路径》为题，针对城市文旅的世界突破进行了深入解读。

清华大学继续教育学院成立于1985年，是经教育部批准的全国高校第一所继续教育学院，是清华大学专职开展继续教育的实体机构。联合国教科文组织继续工程教育教席也设在学院。

武隆区处于重庆“一圈两翼”的交汇点，拥有重庆一小时经济圈辐射渝东南和黔东北的重要枢纽的交通优势。早在2015年，武隆区被联合国授予“中国可持续发展城市范例奖”。2021年，武隆区被文化和旅游部办公厅确定为文化和旅游市场信用经济发展试点地区。今年2月，文化和旅游部发布通报，公布文化和旅游市场信用经济发展试点工作验收结果为优秀。

武隆区拥有仙女山国家森林公园、天生三桥、芙蓉洞、龙水峡地缝、武隆文庙等优势资源，中国第一家建设在国家AAAAA级旅游景区内的民航机场在在武隆区。众多优势让武隆在”国际化旅游目的地“的竞争中更具潜力。

打造国际化旅游目的地的六大路径

贾云峰教授指出，武隆打造国际化旅游目的地，其次需要精准化的行动路径，要充分借用外界智慧，在顶层设计、产业孵化、国际营销、科学评价等方面发力。

1、国际化规划

国际化旅游目的地需要有国际化的旅游规划，由于面向国际市场，考虑群体的特殊性，传统中国旅游规划内容已经难以满足实际需要，必须要引入联合国机构从事规划编制，才是实现“国际化旅游目的地“的前提保证。

联合国世界旅游组织 (UNWTO) 是联合国15个专门机构之一，包含158个正式会员国和6个联系成员，其宗旨是促进和发展旅游事业，使之有利于经济发展、国际间相互了解、和平与繁荣。总部设在西班牙马德里。各区域可以聘请联合国世界旅游组织或联合国世界旅游组织专家组的相关专家编制规划，目前，山东、海南、黑龙江等省均请联合国世界旅游组织做了发展规划，其权威性、国际性、前瞻性都受到国家和省市领导高度肯定。

2、国际化产品

要开发国际化的产品组合。尤其是国际化节庆的研究，需要有国际化组织机构的背书，拥有权威认证，才能够获得世界游客的认可。

各区域可邀请联合国15个专门机构合作落地产品，开展重大节庆会展活动，主要包括世界银行、国际货币基金组织、世界卫生组织、联合国教科文组织、国际劳工组织、联合国粮食及农业组织、国际农业发展基金、国际海事组织、世界气象组织、世界知识产权组织、国际民用航空组织、国际电信联盟、联合国工业发展组织、万国邮政联盟和世界旅游组织。

如与联合国教科文组织合作举办文化遗产类会展活动，成为区域的文化新符号、投资新热点，完成“一个会带火一座城“会展经济带来的全产业链突破。

3、国际化产业

国际化旅游目的地需要有国际化的产业实力，旅游项目不仅要有本土特色，还要有国际品牌的加盟入驻。

比如，引进世界产业合作协会（WICA），该协会是经西班牙政府批准注册，由全球从事产业发展和产业政策研究工作的机构（团体）和各类具有行业影响力的大型企业自愿组成的全球性联合组织，是非营利性社会团体。

协会可以为中国引入欧洲最先进的产业链资源，帮助中国政府企业建立跨国的产业合作机制，构建世界旅游产业图谱，如皇家马德里足球俱乐部、欧洲古堡集团、途易集团、PVCP太阳季集团、PDM旅游集团等。

4、国际化营销

在中国营销上，要充分强调与学习强国、中新社、新华社、人民网、中国旅游报等国家级官方媒体的合作，利用抖音、今日头条、快手、梨视频等新兴媒体提升市场热度。

在国际营销上，要结合国外适合本地市场的主流媒体进行推广，委托海外媒体进入主流化宣传，如Meta，YouTube、Twitter、TikTok。依托国际化组织机构，在海外主要客源地举办推介大会，以增强海外游客对本区域旅游资源的了解和认识。

5、国际化互动

加强与国际著名旅游目的地的合作，协调区域同外国城市建立和发展友好城市关系，发展中外民间友好力量，建立对不同地区和国家的友协团体，联系各国对华友好组织。通过建立旅游姐妹城市、旅游友好城市的方式，共享国际化旅游目的地的打造经验，引入国际资源、国际资本、国际企业服务区域旅游发展，推动中外地方和城市的交流与合作。

6、国际化评价

国际化旅游目的地必须要“品效合一“，邀请国际化的评价机构进行全程监督和效果评估。

比如，“幸福星球“是世界著名城市和社区数据评价机构，是＂幸福指数＂的发布方。“幸福指数”（“The Happiness Index”）于2011年开始由Planet Happiness（幸福星球）机构对外发布，该机构由Paul Rogers博士和Laura Musikinski博士共同发起成立，总部位于美国纽约。“幸福指数”是获得世界经济论坛（WEF）、全球可持续旅游理事会（GSTC）等国际组织承认的第一个也是唯一一个衡量幸福的指数体系。

区域旅游的最终目标是增强游客的幸福感与获得感，建议与幸福星球展开合作，开展区域旅游幸福指数研究工作，成果对外发布，专业的国际化机构背书能够获得国际游客的广泛认同。

通过本次专题讲座，贾云峰教授与现场学员一同，针对武隆区的文旅资源进行了梳理，对武隆区的文旅产业发展进行了研究，围绕国际化旅游目的地的打造方法开拓了思路，并提出建议。未来，我们也将与武隆区协力奋进，在国际化的进程中取得更多新突破。

来源：德安杰环球顾问