新业态、新模式、新消费系列⑤|“反向旅游”,年轻人“躺游”图啥?

2023-06-14 13:07:05 浏览：81 作者：管理员

前言

“躺平”是当代年轻人嘴里的高频词，听上去像是一种与世无争的摆烂模式。出门旅游对于他们而言就是换个地方睡觉，更有一部分人掀起了“换个地方睡觉”式过周末的小热潮，体验另一个城市睡到自然醒的早晨以及它的外卖和风景。由此，催生了一个词“反向旅游”。

“反向旅游”是什么

反向旅游是指当代部分年轻人为避开传统旅游人潮，选择非著名旅游小城，安静、清闲、满足个性需求的旅游方式。反向旅游，又名“躺游”。

“反向旅游”3大操作：

1、不计划、不赶趟、不打卡；

2、躺在酒店睡到自然醒；

3、饿了点外卖、无聊刷抖音，躺够了就出门喝咖啡、做SPA。

“反向旅游”案例：鹤岗

2019年浙江舟山船员李先生花费5.8万元，在鹤岗购买了一套77平方米的房子，这座小城迅引发了广大“想躺平”网友的关注。2022年8月，有博主在社交媒体发布了一篇帖子，称被鹤岗“300一晚的高级酒店惊掉下巴”，“进门就是电视上能看到的大堂，有迎宾和帮忙运行李的职员，在这种环境的酒店里能待一天”。在信息快速传播的互联网时代，鹤岗因为其“高性价比”，被称为“资深躺客”圣地，过来的游客只为体验“白菜价”的五星级酒店以及鹤岗的本地生活，醒了就玩游戏、刷综艺、点外卖或者吃“鹤岗小串”度过清闲的几天。

“反向旅游”的3大核心需求

1、放松感：想获得抽离感、自由感，想摆烂，不想受条条框框的规范限制；

2、个性化：想错峰出行，另类体验，不想跟风受罪；

3、性价比：虽然消费降级了，但是依然想尊重每一个假期。

“反向旅游”的4大客观原因

1、旅游的休闲放松本质功能开始回归；

2、热门旅游地的性价比降低；

3、社交平台对冷门、小众旅游地的流量激励；

4、信息技术进步，让小众旅游地的便捷度提升。

”反向旅游”的3点感悟

现在的旅游者心态更成熟了

反向旅游现象在目前中国旅游市场出现，是一个水到渠成的结果。最早的观光旅游是走马观花式的，再到休闲游，然后到最近这几年兴起的露营和自驾游。旅游形式递进式升级，为反向旅游热潮做了很多铺垫。人们苦于节假日交通拥堵、热门景点人满为患、费用高昂，综合体验感差已久，越来越多的人不再热衷于到热门旅游景点打卡，而是回归到注重主体内在感受，而非外在评价。