2023下半年中国国内旅游市场景气报告(附下载)

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【报告内容摘要如下】

指数有所回落，但市场仍秉持高度乐观的态度

2023年上半年综合景气指数自疫情以来首次高走至正值，并创下历史新高，而上半年所实现的旅游经济数据也印证和奠定了市场全面复苏的主基调。下半年市场仍保持“高开稳走”的态势。作为疫情后全面复苏的第一年，政府接连出台了一系列文旅扶持政策以加速市场供应链的完善和提升，同时旅游活动又是国家扩大消费任务的重要一环。在面对已经到来的暑期和将要到来的中秋、十一等关键时间节点，从业者依旧保持积极的信心并充满期待。

需要强调的是，2023年下半年综合景气指数有所回落，但这并非意味着市场信心的减弱。压抑三年之久的出游需求在上半年出现井喷式释放后，从业者也看到全国宏观经济环境的全面复苏还存在一定挑战，民众的旅游消费力有所克制；另一方面，上半年需求强力回弹，但供给端的恢复却并非一蹴而就，市场冷热不均，因此行业出现了一些旅游乱象和体验不佳的情况。这使得从业者在看待下半年国内旅游复苏增长时的态度更趋于理性和稳健。

旅游人次仍位居三项指标之首，对消费和收入水平的态度谨慎乐观

从业者表示，疫情后家庭和个人收入明显缩水而产生的经济压力，是影响旅游消费预期不可忽视的客观因素。但同时，人们出游和追求放松生活的热情不减，并且年轻化客群成为文旅市场的新动力，相应的也催生了旅游消费观念和方式的转变，“性价比、在地氛围、情绪价值”等成为关键词。例如，今年全网风靡的“淄博烧烤”、充满文艺气质的Citywalk、追逐速度和成本的特种兵旅游、强调沉浸感的“博物馆游”和“村超/村BA”以及寻找平替的“反向旅游”等，这体现了人们对更多元创新旅游热点的追捧和用经济实惠的方式满足休闲旅游需求的特征。此外，从业者也提到消费市场下沉、短途旅游主导、错峰出行等趋势，一定程度上会拉低对旅游消费增长强度的期待。

交通与旅游设施发展，以及城市营销是驱动业绩的强有力因素

高铁开通及运营、机场建设及航线开通、旅游设施发展：受访者普遍对这三项因素的正向预期较高。在大众旅游时代，旅游消费场景和形式的更趋多元，交通、景区及住宿餐饮等基础设施的升级加强，各地积极搭建主客共享的美好生活空间，以及新兴旅游概念不断地进入市场实践，都是刺激旅游消费和流量增长的直接驱动因素。

城市营销：城市营销对旅游业绩的正向促进作用也不可小觑，在互联网和社交媒体的催化下会直接改变消费者对目的地的判断和出游意愿，加之现在的消费者旅行决策时间逐渐缩短，主动的城市营销已经成为强化目的地吸引力和捕捉消费机会的重要途经。

经济发展预期和股票市场表现：在宏观经济和金融环境对旅游市场的正向影响上，受访者的信心不甚乐观。整体经济大环境尚在波动中恢复，居民消费和企业投资颇为谨慎，有相当比例的受访者在这两项因素对市场业绩的促进作用上持较为保守的态度。

各地区市场均收获乐观预期但信心强度差异显著

2023年下半年，各地区旅游市场积极预期的态势依然延续，但各区域之间的分化仍较明显。无论是作为客源地还是目的地，经济发达、人才充裕、旅游开发程度高以及居民旅游消费意识和能力强劲的地区仍是热门，东部和南部地区整体景气明显高于西部和北部地区。

客源地景气指数

市场对华北和华中地区作为客源来源地的预期增长表现同样持乐观态度，景气指数高于市场平均，但两地区在综合经济发展水平、居民消费能力和旅游休闲意愿方面相对逊色于东部和南部沿海地区，景气表现位居第二梯队。

相比之下，西北、西南和东北地区作为客源地的指数表现处于第三梯队。客观上，这与来自这些地区的样本数量较少，以及填写来源地以经济欠发达城市居多有关，但相比国内其他地区，这些区域本身经济发展和消费水平存有明显的差距，虽然有成都、重庆、西安等这类新一线发达城市，但其对所在地区的其他城市的带动作用有限。

【报告内容看点】