【文旅融合】旅游演艺应如何适应文旅融合时代?

注释：旅游演艺是在旅游景区及相关空间内，以室内场景、室外自然或模拟的山水景观为演出场所，为游客提供的具有一定观赏性和娱乐性的各类演艺产品。主要包括旅游景区实景演出、旅游驻场演出以及主题公园演出等多种形式。

----------1.0时代：

旅游演艺1.0时代主要呈现形式为单纯的文字或文物，所传递的文化欠缺生动性和趣味性。

-----------2.0时代：

2004年张艺谋、王潮歌、樊跃联合打造的“印象系列”大型实景演出，掀起了国内旅游演艺热潮。旅游演艺开启了舞台效果震撼、艺术形式新奇的沉浸式剧场演出2.0时代。

-----------3.0时代：

打破舞台空间，使“剧场演出”与“实景演出”破壁融合，标志着旅游演艺来到了3.0时代。

-----------4.0时代：

当下，互动体验、专属情境，沉浸式演艺体验向IP化、平台化发展的，全新4.0时代已经开启。

首先，以文化为内核，激活在地文化。有了文化做根基，设计更多的互动体验、专属情境，引发观众的情感共鸣。

行进式夜游演艺《暗战·沙家浜》以横泾老街为舞台，以横泾剧场为剧场，游客通过与演员的互动，好像穿越到了抗战时期的沙家浜，偶遇了阿庆嫂、了解到民国时期沙家浜的婚嫁习俗，感受到了小桥流水人家的江南水乡，领悟沙家浜所传承的红色精神。

其次，在沉浸式旅游演艺体验向IP化、平台化。发展过程中，要与数字化技术结合发展，要以科技为工具，形成“文旅+科技”的创新模式，通过数字化手段打造旅游演艺新产品。

情景山里剧《秘境神农架》依托神农架大IP，塑造野人IP山鬼，为游客带来全新的360度观演。7层LED屏幕、全息投影和环绕式舞美置景，打造震撼视觉体验。其打破了传统剧场观演模式，为观众带来全包围的视觉，听觉，触觉等体验空间。

尤其是面对一群非常注重科技感与体验感的Z世代消费者，在演出场景与在地文化相吻合，与区域内某个历史文化类旅游景区发展结合的前提下，新媒体艺术家要善于应用全息投影、球幕、虚拟现实等新技术，为旅游演艺插上创新的翅膀。

最后，运营公司需要引导旅游演艺经营主体结合中国旅游日、文化和自然遗产日、博物馆日等时间节点与重要节庆开展惠民活动，进行资源整合，使资源达到合理化、最大化利用。

拿《梦回车溪》来说，“十一”黄金周期间，接待游客总人数达4.5万余人次，向大家展示了“大美长江，诗画宜昌”。其不仅填补了宜昌历史文化街区大型夜游项目的空白，更是承载了助推宜昌发展“夜经济”，引领“宜荆荆恩”文旅融合升级的愿景。

文章来源：广振智库

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