“观演+旅游”新模式带动旅游消费上涨

2023-09-05 10:43:28 浏览：60 作者：管理员

日前，2023旅游产业高质量发展论坛在天津举办。作为第十三届中国旅游产业博览会期间的重要活动，论坛邀请了旅游业精英共聚天津，共话旅游业未来。

论坛现场，携程集团高级副总裁王韦发表了主题演讲，围绕旅游消费呈现出的特点与趋势，分析了旅游产业发展的新机遇。王韦认为，旅游业已经进入全面振兴的上行通道，该趋势具体体现在三个方面：旅行用户中年轻、高净值群体的崛起，旅行产品中注入‘观演+旅游’模式的创新，以及旅游科技中垂直行业大模型的迅猛发展。

王韦介绍，今年五一期间，携程“00后”游客订单占比35%，“90后”占比30%，“80后”占比26%。“00后”首次超越“90后”成为假日旅游的“主力军”。

“如何适应‘90后’，以及‘00后’高净值旅行用户的崛起，是我国旅游业必须深度思考的问题。”王韦说，这要求旅游产品的供给要向更年轻化、高品质的方向持续迭代。

今年以来，演出市场迅速复苏，演唱会、音乐节、戏剧歌舞等各类形式的演出纷纷亮相舞台。根据中国演出行业协会的数据，上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，同比增长超400%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。异地观演成为新趋势，仅今年“五一”期间，大型演出项目的跨城购票观演人数占比就超过总人数的50%。

近期，天津在携程平台上的搜索热度增速达到全国第一。天津演出+酒店套餐产品近期在携程平台上线，其中来自异地用户的订单占比近九成，异地旅客消费上升超30%。异地观演正在成为文旅消费市场下一片“蓝海”。

携程研究院有关专家认为，“展演+旅游”正在成为带动目的地文旅消费的一大新动能。据携程数据显示，近期天津在平台上的访问热度与日俱增，在上述演出+酒店套餐产品上线期间，预订将在演艺活动期间来津的整体旅游订单同比增长112倍。

天津市文旅局相关负责人认为，“演艺+旅游”是推进文旅融合的新兴场景，也是践行“以文塑旅、以旅彰文”的创新路径。它能够促进文化展演与旅游消费两个市场的良性互动，助力目的地提升文化旅游影响力，打造新的城市名片。同时，异地观演经济带来的杠杆效应，也将为目的地文旅消费增长带来新动力。

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