中国健康旅游行业发展现状

2023-09-04 23:12:51 浏览：204 作者：管理员

相较于发达国家，我国受早期经济发展和居民收入水平的限制，健康旅游市场发展相对缓慢。上世纪90年代，一些房地产开发商了解到国外先进的健康旅游理念，在旅游资源丰富的海南投入大量资金，推动了康养旅游地产行业的快速发展。

2013年，海南乐城成为中国第一个医疗旅游先试区，2017年又成功入选国家首批健康旅游示范基地。随着人们对医疗、健康和养老的重视程度越来越高、国民经济条件的改善以及全民出游理念的深入，康养旅游产业也在全国各地蓬勃发展。

近年来，伴随收入水平的提升，人们对高品质健康生活的追求促使整个行业加速变革，产业结构不断优化，消费群体年轻化趋势明显。行业顺应人们转变的消费观念和显现的个性化需求，产品开发和服务模式都在不断创新，迎来新一轮的快速发展。据数据显示，2015年国内康养旅游占旅游交易规模的1%左右，约为400亿元；到了2019年市场规模高达829亿元，并保持持续增长劲头，预计2020年市场规模可达1000亿元左右。

2015-2020年E我国康养旅游行业市场规模统计和预测

（图片来源：前瞻产业研究院，正略咨询制图）

国内的康养旅游市场仍是蓝海市场，老龄化进程的不断加快使得人们的健康观念经历由“医”到“养”的转变。同时，在此次疫情的影响下，健康旅游需求迅速增加，人们对自身健康的重视程度也将升级，这不仅给行业带来了发展机遇，也在业务模式、服务质量等方面对行业提出了更高的要求。

A、国家政策和政府推动支持行业快速发展

康养旅游作为新兴产业，更好地满足了广大消费者对于健康、养生、医疗以及旅游等方面的多元化需求。国家也出台一系列政策，促进和支持该行业的快速发展。2019年7月15日，国务院出台《健康中国行动（2019-2030年）》规划纲要，提出要支持发展健康医疗旅游等健康服务新业态，满足人民群众日益增长的多层次多样化健康需求。

同时，各地政府将康养旅游列入“十三五”发展规划，结合地区特色制定具体的发展战略和产业扶持计划等。随着国家和各地政府在政策和产业发展方面的大力推动，行业未来将会持续健康发展。

近年来我国康养旅游行业有关政策汇总

（图片来源：国务院、民政部、卫健委等，正略咨询制图）

B、市场需求潜力巨大有待进一步挖掘

我国正逐渐步入老龄化社会，预计2020年60岁以上老人总数将超过2.5亿，2027年将进入深度老龄化社会。随着我国老龄化社会问题不断凸显，医疗消费潜在群体不断扩大以及消费者对医疗保健重视程度的日益提升，人们在医疗保健方面的消费也在不断提高。国家统计局数据显示，2019年我国居民人均医疗保健消费支出为1902元，增长率为12.9%。

随着大健康时代的来临，消费者愈渐注重身体健康和品质生活，同时在医疗、保健、旅游等方面逐渐衍生出个性化、多元化的需求，未来人们会越来越青睐新型康养服务，健康旅游市场蕴藏巨大发展潜力。

C、疫情影响消费者观念倒逼行业深刻变革

在此次新冠疫情的冲击下，社会公众的消费和健康理念转变，对产品及服务的品质化要求越来越高，不断催生整个行业的发展变革。一方面，疫情使得消费者更加重视自身的生命健康，为健康旅游行业的发展奠定了基础。同时，消费者在健康生活上需求的转变将促使行业发展向集医疗、养生、休闲、旅游于一体的大健康方向转型。

另一方面，疫情的爆发使得消费者对旅游过程中安全、卫生、防疫的要求升级，倒逼行业不断优化服务模式、提升服务质量。后疫情时代企业需要重新思考企业定位和业务模式，以更好地服务消费者。

D、行业监管不规范企业竞争激烈

随着国家政策的有力推动以及市场需求的不断增加，健康旅游行业快速发展的同时，竞争日益激烈、缺乏规范、服务同质化以及盈利难等问题逐渐凸显。

1.我国医疗旅游市场相关法律法规体系不健全，行业缺乏有效监管，部分机构存在恶意竞争。

2.国内健康旅游项目产品单一、服务创新水平较低，品牌差异化优势不明显，在产品开发、服务质量以及活动形式等方面缺乏核心竞争优势。

3.健康旅游项目开展一般需要涉及医疗、旅游、餐饮、住宿等诸多产业，前期资金投入量大，资金回收周期较长，在如今消费者和市场培育不成熟的情形下，企业盈利难问题凸显。

4.企业内部管理方面，普遍存在从业人员专业技能培训缺乏、管理机制落后等问题。