交旅融合营造沉浸式文旅新体验!

“交旅融合”具体是指交通运输业与旅游业的融合发展。交通运输业的行业性质相对比较明确，而旅游业的行业性质较为特殊和复杂，旅游业严格来说是围绕旅游者需求的不同产业的集合。交旅融合发展，关键是在旅游需求的引导下，交通运输领域衍生出以铁路旅游、旅游公路、旅游风景道、自驾车房车营地、低空飞行旅游、特色服务区等为代表的交通旅游产品，而新技术在交通领域的应用，以及某些交通运输领域管制的改革，是推动或保障交通旅游产品发展的动力。

所谓“道路兴，产业兴”，交通出行在旅游业中发挥着重要的基石作用，交旅融合即是在旅游需求引导下，充分整合双方资源，实现多产业、多业态整合，通过打造交通出行的新消费场景，提高服务质量，为游客带来旅游“沉浸式”体验，有效培育经济发展新动能，创新旅游交通产品、提升旅游交通服务品质，助力形成交旅融合发展新格局。

“交旅融合”的多维价值

交旅融合强调以多模式交通工具和交通服务为载体，强化交通站点、交通线路、交通网络与旅游资源、旅游产品的协同整合，从而形成多节点、全过程、便捷化的交通旅游新模式。

交旅融合的内在逻辑，一方面表现在重要的交通节点、交通线路本身就是具有高价值的旅游景观和旅游产品，如休闲步道、汽车营地、旅游公路、景观铁路、邮轮游艇、枢纽服务等休闲类、观光类、体验类和服务类的交通旅游融合促进的业态类型；另一方面交通发展可提升旅游景点、旅游产品和旅游服务的连接性、可达性和机动性，从而降低旅游的出行成本，助推旅游便捷化和多样化。

长江三峡游轮渝宜航线

作为旅游业发展的基础条件，交通网络功能整合能促进旅游资源优化配置与旅游经济高质量发展。旅游功能的转型需要不断与交通服务紧密融合，不断发挥交通网络对旅游连接度、可达性与舒适度的影响，以进一步在推进“交旅融合”的过程中，提升旅游的社会经济价值，从而不断促进交通、旅游、产业、空间的协同效应。此外，在全面推进乡村振兴战略指引下，交旅融合对乡村旅游开发运营、公共服务的均等可及、乡村产业结构的衔接融合、城乡资源要素的一体统筹发挥着重要推动作用。例如，一些乡村公路兼具交通与旅游双重功能，既是促进乡村文化旅游业发展的先导性、基础性设施，又是农村社会经济发展与乡村振兴的物质基础，还是推动乡村旅游的经济动脉和城乡融合纽带。

“交旅融合”相关政策梳理

党的十九大以来，国家层面先后发布了一系列推进交旅融合的政策，“交通+全域旅游”融合成为践行加快建设交通强国、全域旅游等战略的重要载体，多形式、多业态、多目标交旅融合发展模式取得积极进展。

2017年，交通运输部等多个部门就促进交通运输与旅游融合发展提出了若干意见，为进一步扩大交通运输有效供给、优化旅游业发展的基础条件、加快形成交通旅游融合发展的新格局指明了方向。中共中央、国务院相继印发的《交通强国建设纲要》（2019年）和《国家综合立体交通网规划纲要》（2021年）均明确提出了“推进交通与旅游融合发展”重点任务，为推动旅游交通基础设施向交通旅游服务产品观念转变、实现交通公益性与旅游经济性平衡基础之上真正服务于人民高质量出行提供了政策支撑。

截至2022年底，在交通运输部批复的27个省级交通强国试点方案中，有17个省（区、市）将“交旅融合”列为试点任务。浙江、新疆、山西、四川、贵州等多个省份召开专题推进会和工作会，大力推进“交旅融合”发展，涌现出了大量交旅融合创新项目。这些项目各有特色和优势，在各自领域和地域具有典型性。如引起全国热议的河北省张北草原天路、受到广泛关注的贵州赤水河谷旅游公路、浙皖闽赣 “联盟花园”打造的“95联盟大道”、因平塘特大桥而得名的天空之桥服务区、“千里太行”风景道等。

2023年，交通运输部、文化和旅游部联合发布《关于加快推进城乡道路客运与旅游融合发展有关工作的通知》，强调提升交通网络衔接效能与通达深度，发展“一站多点”模式，不断优化旅游目的地的交通集散体系。总体看来，在国家层面政策带动下，全国各地通过规划引领推动，为进一步推进交通运输与旅游在更深层次的融合发展提供了实践参考。

河北张北草原天路

贵州“天空之桥”服务区

浙皖闽赣“95联盟大道”

“交旅融合”经典案例分享

1、中国江苏苏州：沉浸式美食巴士游

在苏州，有这样一辆巴士，游客可以坐在巴士上，一边品尝苏式美食，一日打卡多个苏州经典地标。其中热门的“流动的博物馆”路线，可以带游客游览苏州各大博物馆。

与传统巴士不同，每辆美食观光巴士车内设有4张四人桌、2张双人桌，最多能容纳20名乘客。乘客区与驾驶区、备餐区分别用帘子隔开。车厢中设有博物馆主题文创展示区，陈列了宋锦流苏书签、秘色瓷莲花碗曲奇礼盒、工行苏博主题存单等文创产品，屏幕上交替播放着苏州特色博物馆的宣传视频，这些元素让游客们在巴士上就能“沉浸式”体验服务带来的趣味。

还有下午茶环节，菜单汇聚了许多苏式特色美食，如清炒虾仁、桂花糯米藕、小甘栗、脆青梅、银鱼春卷、蟹粉拌面、桂花松糕等等，游客可以品尝到原汁原味的苏氏精粹。

游客不仅能在巴士上享用美食和观赏风景，还能进入博物馆参观，将巴士旅游的文化主题特性打造的更加鲜明。

美食巴士游实现了一种创新的博物馆游学方式，展现了探究和学习蕴藏文化精华的文化旅游概念，对于游客来说能更好的体验 “人间天堂” 苏州深厚的文化底蕴，而从城市旅游上也开拓了一种全新的设计思路。新的旅游方式，串点成线，让人们换个角度看苏州，也让美食这一民俗文化与城市发展的脉络进一步结合起来，给予游客新的体验。

2、中国上海：沉浸式景观慢行游

上海青浦区金泽镇又添新晋“网红桥”——元荡慢行桥。凌空望去，元荡慢行桥宛若一条随风飘动的彩缎，横跨沪苏两地，静卧于元荡湖上。总长585.7米，呈弧形设计的元荡慢行桥，作为示范区内首座大型景观步行桥，不仅连接着上海青浦和江苏吴江，还将元荡湖两岸的湿地景观和环湖绿道对接，串联起周边丰富的生态旅游资源和人文资源，俨然成为两地百姓的“网红打卡点”。

空中俯瞰元荡慢行桥，宛若凌空飞舞的绸带，将元荡湿地景观与环湖绿道串联起来，绿植随风摇曳、碧水微波粼粼，令人心旷神怡，与三五好友一起，静静地漫步桥上，任由时间随湖水流淌。

桥面双向标注的“WELCOME TO 上海·青浦”和“WELCOME TO 江苏·吴江”，如今也是“网红打卡点”之一。站在TO中的“O”字里，你便一脚踏在了上海青浦，一脚踏在了江苏吴江。这个“O”在长三角一体化背景下也真正连接了青浦和吴江，拉进了两地之间的距离。

3、中国四川成都：沉浸式话剧巴士游

成都话剧巴士以开心麻花话剧《捞金晚宴》为背景，外观和内饰都有强烈的年代感。这辆巴士内部被打造为民国复古调性，上层是演出空间，下层为演出后台，整体是一个半封闭式的沉浸式艺术装置空间。表演观看区在巴士上层，演员的舞台不只是座位之间窄窄的走廊。坐到特定座位的观众还会随机成为话剧中的角色，融入演出中。这是继火锅巴士之后，成都再次推出的“车+X”新消费场景。

话剧巴士从春熙路出发，途经大慈寺、城市音乐厅、九眼桥、东风大桥等地标景点。演出约60分钟，其间，演员会巧妙地把城市故事融入表演中。路过九眼桥、太古里，工作人员会给初到成都的游客介绍相关的历史文化故事，话剧巴士通过“美食+交通+话剧+旅游”跨界融合的夜间消费新场景，充分展现“天府之国”魅力。

4、英国伦敦：沉浸式主题轮船游

泰晤士河横穿整个伦敦市，是英国著名的“母亲”河。乘坐泰晤士河游船是领略伦敦风光的最佳方式之一，游客可以穿梭于城市中心地带，观赏沿途众多风景名胜，感受这个城市的独特个性。

英国伦敦泰晤士河游览根据船型、时间、线路等规划出各种游览产品。游客可以选择快船游览城市的各个地标建筑，也可以选择纯观光的城市巡游，或是提供餐饮、表演等活动的放松之旅。

其中，泰晤士河上的放松之旅最受欢迎。游轮有多种不同的游览类型，首先是泰晤士河午餐之旅，包括高级午餐，经典午餐和24英尺的儿童餐。其次是提供现代英式晚餐的晚餐之旅，最后是英国人必不可少的下午茶之旅。

除了上面三种常见的常见主题之外，还有伦敦眼之旅、周末爵士午餐之旅、情人节之旅、圣诞派对之旅、除夕之旅等主题线路。

船型有交响乐船型和和谐两种船型，交响乐只有一层，船身采用全玻璃结构，最大程度地从不同方向和角度欣赏泰晤士河的美景。和谐划分上下两层，上层为250平方米的露天观光台。两种船都有私人放置区，游客可以在这里举办一个热闹但不奢侈的小型派对。

此外，还有泰晤士河还会举办烟花巡游+通宵舞会、下午茶巡游、莎士比亚巡游等活动，为游客充分了解当地的历史文化、民俗风情、艺术氛围提供了新鲜便捷的方式，在沉浸式游船体验之中感悟城市故事。

上述案例这些将美食、艺术、主题游、生态、话剧等元素融入到枯燥的旅途中，不仅满足了人们对旅游的需求和期望，同时也带来了更多的经济、社会和环保效益。交旅融合不但可以带动地方旅游的提升，更让游客可以从不同的角度感知城市的文化，从而实现交通工具旅游产品化，为旅游目的地创造出新的消费点和持续的生命力，对文旅融合的创新起到了重要的促进作用。

结   语

通过对旅游目的地交通出行的场景化营造、沉浸式探索、体验化加持，在充分契合了新时代游客新的消费需求的基础上，更是为城市文化的宣传与推广创造了便利的条件，同时为城市旅游经济的增长、品牌形象的塑造都带来了新的机遇，“交旅融合”为推动旅游业的高质量发展注入了全新的动能与活力。但“交旅融合”不是交通和旅游简单的要素叠加，而是一种互动的资源整合，通过二者之间的相互促进与相互赋能，从而达到“1+1>2”的集聚效果，相信会有更多的“出行即服务”的“交旅精品”给公众带来更多、更优质的旅游出行体验，真正把“以人为本”作为交旅高质量融合的本质要求，让人民群众享有更加美好的交通运输服务和高品质的旅游生活。