文旅景区如何做短视频营销?

2023-08-29 10:40:33 浏览：39 作者：管理员

随着短视频的广泛流行，旅游短视频成为旅游目的地营销的又一商机，借助于短、新、快、奇的短视频内容，带火了一大批国内旅游目的地。可以说，旅游目的地已经进入网红时代，短视频成为目的地营销的热门方式。

由于短视频的录制越来越简单、方便，一部手机就可以制作出精美视频、记录旅行点滴，再结合特定音乐、滤镜等呈现出超越文字和图片的感染力……所以有很多景区、地方旅游发展委员会、在线旅行社等“旅游行业原住民”，纷纷进驻一些短视频网站开设官方账号。

开设官方账号之后，紧接着就是发布视频，圈粉。然而在账号运营一段时间后，迟迟不见效果，数据表现一直不太好，我们不禁发问，同样是做旅游短视频，为什么别人火了，而我不温不火？

定位不清晰

从源头来看，可能是账号一开始的定位和方向错了，或者说定位不清晰。如何确定方向，我们可以先了解一下不同的视频种类，然后帮助我们找好账号的定位。

第一类，故事类，这类旅游视频将故事融入场景，用人设呼应品牌内核。

第二类，体验类，这类视频更多用于展现人文风俗或地理特征，比如旅行路线、攻略分享等。

第三类，视觉类，顾名思义，这类旅游视频就是用美人美景扣人心弦，毕竟有时美就那么简单。

我们知道制作一个短视频可能涉及线下拍摄，多镜头、多机位，需要收集大量资料，撰写分镜脚本，必要时还需要使用航拍，准备高品质文案，可能会有人声需求和真人出镜等等。

那么像故事类，高品质的文案和画面的拍摄非常重要，一个吸引人的故事，加上与文案相呼应的画面，如果再有真人出镜，讲述这个故事，则会为短视频加分许多。

比如抖音旅行达人房琪kiki，粉丝数达880.28w，作品数246，总获赞7670.84w。她的视频制作精良，真人出镜，每部视频都配有精致的文案，用人声娓娓道来，仅从抖音主页里每个视频封面的细节，就能感受到制作的用心。

还有，体验类的旅游视频，比较关键的点是需要收集大量的资料，最好是真人出镜分享，这样才能拉近和观众的距离，让分享更有说服力。

而视觉类的旅游视频则需要重点关注真人出镜以及BGM的选取，这类视频相对来说比较简单，但是对美的要求极高。

以上三类视频，大家可以结合自己景区的特色和资源进行选择，需要注意的是，每一类视频制作的侧重点有所不同。

“内容为王”不是空话

了解完视频的种类，确定视频风格、定位之后，如果制作的视频还是不温不火，这个时候我们就需要审视一下视频的内容。

在短视频平台上，“内容为王”绝不是一句空话，网友们会用点击量作出回答。

那么什么是好内容？简单说，好内容需要满足三个条件，有趣、有用和视频优质。

像视频的选题策划，我们需要在现有的资源里挖掘出有趣的点，进行放大或者创新，以短视频的形式传递给用户。

比如济南野生动物世界官方抖音号，粉丝数119.1w，作品249份，总获赞1745.3w。

我们来细看一下他的自我介绍，「喵儿~俺是济南野生动物世界滴小脑斧，带你看济南默默温暖着世界的一群小萌兽~」。

自我介绍给账号确定了一个人设，可爱滴小脑斧，在内容上也有明确的定位，分为最萌小老虎系列、河马榨汁机系列、网友想看系列、美女与野兽系列等等。

在视频题材的选择上，大多数都是一些年幼可爱的小动物，当然大老虎毕竟不好近身拍摄。但这一点也刚好戳中大家的萌点，加上大众对于年幼的动物接触不多，充满好奇，这类的视频自然也深受大家喜欢。

说完有趣，再来看看何为有用和视频优质。

有用简单说就是要让观众有获得感，比如看过视频被治愈了，或者收获了新知识，再或者收获了快乐等等。

视频优质，最简单的比如视频的清晰度、构图、拍摄手法、后期等等，一个优质视频也有给人眼前一亮的能力。

分享震撼心灵的旅程

“短视频+景区”的这种营销模式自带流量、自带粉丝、自带传播效应，通过拍摄并上传景区的短视频可以放大景区的核心优势。

只是如果想要“短视频+景区”发挥最大的价值，就需要用心运营短视频账号，从前期的定位到内容的制作都需要大量人才的投入。

短视频时代已经到来，优质短视频将成为未来主流传播模式！当旅游业乘上短视频的风口，燃旅视频应运而生，成为旅游平台发展新方向！

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