暑期已经接近尾声，但由出游、看演出、观影组成的暑期三大热门消费场景热度仍在持续。

13亿——

暑期旅游市场展现新活力

2023年暑期旅游市场热度预计全面超过2019年同期。根据中国旅游研究院预测，在大中小学生放假最为集中的7—8月，国内旅游人数预计将达到13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%。

全国铁路暑运客流持续保持高位运行，7月1日至8月21日，已累计发送旅客7.01亿人次，其中，8月19日发送旅客1568.6万人次，再次刷新暑运单日旅客发送量历史新高。全国铁路日均开行旅客列车达10444列，较2019年同期增长15.8%。

作为暑期旅游市场的消费主力，学生客群与亲子客群的大幅增长是暑期旺季模式回归的重要标志。去哪儿网数据显示，18岁以下、34—43岁这两个群体出游占比最高，两者相加超过五成，其中儿童占比达到10%。此外，暑期“人生第一张机票”的预订量超过疫情前，新旅客中儿童旅客增长明显，“遛娃”需求成为暑期消费增长新动力。

值得注意的是，具有地方特色的名胜古迹、博物馆等成为热门“打卡地”。许多博物馆根据自身场馆特色策划推出一系列形式多样的陈列展览和教育活动，通过适当延长开放时间等方式，更大限度满足公众参观需求。部分场馆还配套提供餐饮服务，满足游客在周末夜间来馆的不同需求。观众参观完之后，还可以继续到周边的商圈去进行消费，激发夜间经济活力。

33亿——

“演出热”跨城消费拉动效力强

今年的暑期俨然成为演出市场的爆发期。人气歌手演唱会场场爆满、品牌音乐节百余场官宣、live house（小型现场演出）上座率稳步提升，演出市场供给侧火力全开。

从演出内容上来看，音乐品类（演唱会/音乐节）最受欢迎，演唱会演出场次同2019年基本相当，但大型项目增加，场均的观演人次和演出场次较之前均有明显增长。今年暑期live house表现出了极强的增长性，成为年轻用户最喜好的品类之一。为一场演出而赴一座城，线下演出在带来门票收益的同时，也为地方的旅游、住宿、餐饮等关联业态增添了消费新动力。

180亿——

暑期档电影市场复苏强劲

暑期档通常是全年电影市场最丰富的档期之一。截至8月21日中午12时，2023年暑期档总票房达187.95亿，持续刷新中国影史暑期档最高票房纪录，总人次达4.60亿，总场次3125.2万。电影市场热度持续狂飙。

今年暑期档排片多达147部，故事涵盖悬疑、战争、古装、科幻、体育、励志、喜剧、青春、动画等多种类型，为观众提供了丰富的选择。值得一提的是，今年暑期档出现了多部质量过硬的作品，观众观影热情高涨，大量观众因此“被召回”。相关数据显示，暑期档里有52.7%的观众是今年第一次走进电影院。同时，年观影量达5次以上的资深影迷占比也明显提升。这一现象说明低频用户的观影习惯正在重新培养，高频观众的基本盘也得到了巩固，中国电影市场正在稳步、健康地走向复苏。（以上内容来源新华网）

中秋、国庆假期临近

多家OTA平台数据显示

出境游产品预订火热

中秋、国庆放假安排公布后，多家OTA平台上，中秋、国庆线路咨询量翻倍。

去哪儿数据显示，距离国庆假期还有一个半月，已经有游客预订行程。从首批预订中秋、国庆游产品的情况看，八成游客选择在假期出游，拒绝“拼假”；五成以上长线游游客选择提前一天返程，假期的最后一天用来休整，以应对接下来的7个工作日。截至8月8日，该平台上中秋、国庆假期酒店预订量较高的城市依次为：北京、杭州、长沙、成都、上海、西安、重庆、深圳、南京和武汉。

同程旅行数据显示，最近一周，预订中秋、国庆假期国际机票出行人数环比增长超35%。预订国内机票的出行人数环比增长超四成。

同程研究院分析，中秋、国庆假期，探亲流及旅游客流高度叠加，国内机票平均价格将稳定在1000元以上，整体价格水平预计将超过暑期。从9月26日开始，国内航班票价将显著上涨。受旺盛需求拉动，国际机票均价在假期期间也将大幅上涨。

携程数据显示，近一周，通过携程预订中秋、国庆假期出行的出境跟团游产品订单量，比上月同期增长近3.5倍，私家团订单量增长超过3倍。同程旅行数据显示，有关中秋、国庆假期线路的咨询量翻倍，其中，出境游咨询量增长超4倍。

8月10日，第三批恢复出境团队旅游和“机票+酒店”业务的国家和地区名单发布后，当日，携程上线的9月26日从上海出发前往摩洛哥的12日跟团游产品，次日成团，第三天即售罄；9月20日从上海出发到日本的携程首发团也已成团，即将售罄。

从携程出境跟团游搜索量来看，近一周，日本搜索量超过东南亚地区的泰国、新加坡，跃居第一，土耳其、澳大利亚的产品搜索热度均上涨50%左右。爱彼迎平台数据显示，中秋、国庆假期，十大热搜目的地分别为日本、韩国、泰国、英国、印度尼西亚、美国、法国、意大利、马来西亚和新西兰。其中，日本、韩国、印度尼西亚和新西兰的热度在夏季基础上有了进一步提升，有望成为中秋、国庆假期出境游热门目的地。

同程研究院首席研究员程超功认为，出境游复苏，有望在中秋、国庆期间迎来一个里程碑。其中，日本、韩国等目的地将有强劲表现，欧美长线游也将有不错的表现，并带动相关目的地的机票、住宿需求。同时，中秋、国庆假期，国内长线游市场有望延续暑期热度，部分热门目的地的客流量有望超过疫情前同期水平。

第三批出境团队游目的地国家和地区“扩容”的消息发布至今，携程已上线超5000个出境跟团游、“机票+酒店”打包产品，覆盖超过三分之一的第三批次国家和地区。目前，携程平台上总计有超8万个出境跟团游及“机票+酒店”打包产品。

“第三批‘扩容’国家和地区的相关产品研发及上架速度要快于前两批，主要是我们提前与相关供应商对接，将与供应端的合作签约前置，得到消息后可以快速上线相关产品。”携程集团旅游事业群团队游业务总经理肖吟元说。

“当前，携程已经上线了跟团游、目的地参团、私家团、半自助等2000余个产品，中秋、国庆假期前后，日本旅游有望迎来爆发期。”携程团队游日本负责人介绍。携程数据显示，近一周，日本跟团游产品预订量比上月同期增长近九成，预订国庆出发的日本跟团游产品预订量环比增长超5倍。

同程度假相关负责人介绍，同程度假已开始为中秋、国庆假期做准备，计划推出以同程专线为主打的高品质国内长线游和多样化的出境游线路。

随着出境自由行逐渐火爆，游客自行预订交通、在当地报短途小团的组合旅行方式日渐流行。

携程“机票+酒店”频道跨境业务7月上线后，提升了自由行旅客出行产品组合的效率。数据显示，产品上线以来，整体订单量比上月增长近两成，其中，从北上广深一线城市出发的订单占比六成以上。

肖吟元介绍，目的地参团产品的推出，为出境自由行人群解决了当地城市与城市间的接驳问题、住宿问题。此类产品可以更深入地拓展当地小众资源，弥补出境跟团游丰富度不足的问题，为消费者提供性价比高、选择性多的目的地旅游产品，有望成为出境游市场新的增长点。

携程数据显示，今年上半年，出境游市场私家团的恢复程度好于跟团游。出境游成本增高也缩小了出境跟团游与私家团的价格差，灵活、私密、独立成团的出境游产品受到更多消费者的关注。

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