文旅IP的“吸引力公式”——“2+6”模型

（文旅IP打造模型——漢也文创研究所出品）

首先“深入人心的传播内容”中，以促使消费者对旅游目的地产生“兴趣”为导向，可将吉祥物 IP 在消费者心中的角色，比喻为一个“来自远方而独特有趣的人”，着重于实现创意内容的传播价值，而“来自远方”则是实现目的地信息承载与联想的价值。

（熊本熊在线上的传播）

主要形式是在消费者到达旅游目的地之前，根据不同的传播媒介，所接触到吉祥物 IP 的形态各异的传播内容。从传播形式可大致分为：线上传播内容（即自媒体、旅游宣传片、官方网站等）与线下传播内容（即户外媒体、活动、展会等）。

（熊本熊在线下的传播）

“有口皆碑的体验内容”中，以提升旅游体验形成口碑分享为导向，则可将吉祥物 IP 比喻为“一路陪伴的当地好友”着重于在当地不同种类的“域内触点”中实现。

（熊本县利用熊本熊打造的体验内容）

主要形式是自旅游消费者到达旅游目的地后，在旅游行动的动线中，所有吉祥物 IP 与游客有效而恰当的接触环节。从空间关系可大致分为：户外环境系统（包括交通系统、导视系统、环境装饰物、户外媒介）、旅游打卡点、现场人偶互动、消费与体验空间、旅游纪念商品等。

那么了解了这两大价值定位，就可以了吗？其实意识到两大价值定位只是首要条件，要实现吉祥物IP的两大价值，就要求吉祥物IP具备以下6大要素，并且缺一不可。

01 亲和性

02 象征性

03 独特性

04 共情性

05 趣味性

06 延展性

（吉祥物IP六大要素雷达图）

在“打造‘深入人心’的传播内容”中我们并将吉祥物IP 比喻为“来自远方而独特有趣的人”。促进消费者对旅游目的地产生“兴趣”，体现出了“趣味性、共情性、独特性、象征性”等价值要素。而在“营造‘有口皆碑’的体验内容”的方式中，将吉祥物 IP 比喻为“一路陪伴的当地好友”。归纳其在第二阶段的整体价值，是提升旅游体验形成口碑分享，体现出了“亲和性、趣味性、共情性、延展性”等价值要素。

（人们与吉祥物熊本熊的互动）

漢也团队愿望

简单来说，漢也团队研发“文旅IP 2+6”等模型，是希望文旅IP这种”四两拨千斤“的新模式，可以在国内文旅产业落地，生根发芽，真正帮助到那些旅游资源优秀，却名不见经传的城市/乡镇。像熊本熊帮助熊本县经济复兴一样，借由文旅IP，激活当地文旅的更多可能与希望，让那里的本地人不再漂泊他乡，让那里成为人们旅行向往的地方。

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