景区文创千篇一律, 发展文旅不能仅靠复制粘贴

从莫高窟到黄鹤楼，从颐和园到滕王阁、从龙门石窟到三星堆，如今，只要是叫得上名字的景区，几乎都有属于自己的文创雪糕，文创雪糕俨然成为了各大景区的标配。这些文创雪糕造型精美，从樱花、荷花、牡丹花，到凉亭、长桥、古城楼，成功吸引了众多游客拍照打卡。然而，当所有景区跟风而上，游客难免陷入审美疲劳：中国那么大，怎么景区内的产品都是统一的配置、熟悉的配方？

事实上，千篇一律的文创雪糕只是一个缩影，跟风多、创新少、旅游产品同质化的情况已成为困扰中国旅游业的一大弊病。文创雪糕以外，还有竹筒奶茶、手工银饰、玻璃栈道等等，一旦有产品火爆“出圈”，各大景区便一哄而上、复制粘贴，最后大都陷入同质内卷、低水平竞争的尴尬境地。

究其原因，在于这些景区文创产品能够让游客和景区“各得其乐”，实现“双赢”。在生活节奏加快的当下，旅游就像集邮，成了追求速度、比拼数量的任务。对游客而言，证明自己来过，显得尤为重要。文创雪糕等产品在景区元素的加持下，具有了天然的辨识度，可谓景区打卡神器，满足了游客“到此一游”的诉求。于景区而言，前来参观的游客虽多，但大多只是看个新鲜，“流量”难以转化为“留量”和经济增量，一次性买卖因而显得格外重要，复制雪糕等文创产品，无疑是一条低成本、高收益的捷径。

据统计，2021年清明假期，玉渊潭公园3天卖出4.7万根樱花雪糕，为景区带来了70万收益。话虽如此，塞北秋风骏马，江南春雨杏花，时间跨越千年、地域相距万里的景区，本不应在特色小吃、文创产品、景点布局上“撞车”。今年以来，一些文旅局长为了宣传当地旅游业而花式“内卷”，备受好评的同时，也陷入了“记住了局长，没记住景点”的窘境。可见，如何提升旅游品质、树立旅游品牌，避免旅游业发展的本末倒置，各地仍需寻找答案。流水线式地打造网红产品和景点，短期内或许能赢得流量的青睐与游客的到访，但“猴跳三遍没人看”，亦步亦趋的模仿终究敌不过人们的审美疲劳，不是旅游发展的长久之计。各个景区还需苦练内功、深挖特色、寻找差异，多在文化创意、景点运营上下功夫，才能实现文旅宣传与文旅发展的共赢。

除此之外，来得太容易的风景，我们往往难以珍惜与欣赏。未曾亲身攀登的名胜高山，无法给我们带来持久的震撼；手脚并用、靠自己努力登上的无名土坡，也能给我们带来历久弥新的回忆。倘若我们风尘仆仆来到景区，只为购物、拍照、发圈一气呵成地完成打卡，旅行的记忆，恐怕会连同迅速消融的文创雪糕一起，转瞬即逝。没有辛苦的铺垫，便少了美的震撼。

作为游客，唯有细细品味沉淀在历史和空间中的本味，才能在旅途中看到不一样的风景、收获独特的体验。

旅行的意义是欣赏别处的夕阳。愿我们尽早跳脱“见多识广”的打卡式炫耀，期待景区早日打造出独树一帜、令人流连忘返的优质景点，让我们得以享受旅行、感受每处绝美景色的震撼。