洲际集团推出中端酒店新品牌Garner

洲际酒店酒店及度假村8月16日推出了全新的中端改建品牌Garner™ -  an IHG Hotel。该品牌将成为希望在高品质酒店享受超值住宿的客人以及在中端市场寻求更高回报的业主的首选。

有趣君补充：

一定会有人问什么是改建品牌(conversion brand)？这里简单给大家做下介绍，通俗说只要它们符合酒店品牌的质量标准要求，它们就“合格”，通常也不需要签署预定的翻新工程要求。当然如果不满足品牌质量标准要求，通过翻新达到标准也可以。这使得对想要放弃当前品牌的酒店业主非常具有吸引力。类似IHG旗下的VOCO，在满足品牌质量标准的情况下，可能只需要做一些软装调整即可。

比如：武汉新华VOCO前身是新华大饭店，新近开业的广州十甫VOCO前身是十甫假日酒店。这两家酒店就是典型的翻新改造后转换品牌。

（以上是有趣君的个人理解，如有不准确的地方，欢迎后台回复指正。）

▲品牌LOGO

Garner酒店承诺提供“轻松愉快的住宿体验，让您踏上旅途”，专为所有年龄段的价值驱动型旅行者而设计，他们希望获得可靠和轻松的体验。该品牌将提供实惠的价格以及客人最看重的东西，例如便利的位置、良好的睡眠和美味的免费热早餐——所有这些的质量和价格目前在市场上很难找到。

Garner 是我们品牌组合转型过程中又向前迈出的激动人心的一步，为中端市场带来了我们知道业主和宾客希望从 IHG 获得的品牌。业主们被 IHG 的全球规模、强大的企业、技术平台和领先的 IHG One Rewards 计划所吸引，并得到我们在开发、推出和发展品牌方面的成功经验的支持。我们已经收到 100 多份对 Garner 的明确意向书，这表明了该领域的巨大潜力。

 Elie Maalouf，洲际酒店集团酒店及度假村首席执行官

许多业主表示希望以较低的价格与高品质的转化品牌合作，洲际酒店集团根据他们的反馈和洞察开发了 Garner。除了受益于洲际酒店集团的全球销售组织、强大的低成本分销系统和较低的采购成本之外，业主还将看重该品牌灵活的转换方法。洲际酒店集团将与每个业主和物业场所合作，评估所需的翻新水平，同时仍然提供Garner的品牌定义标志和经验。

Garner将为业主和客人提供他们在中档空间中所缺少的东西。我们设计这个品牌的目的是为了实现我们的期望——在干净、舒适的空间中睡个好觉，并享用值得起床的早餐。但我们的呈现方式会有所不同——从热情好客的团队到大堂装饰，我们的风格清新平易近人，吸引了所有类型的客人。 

Jen Gribble，洲际酒店集团酒店及度假村全球主流品牌营销高级副总裁

▲建筑效果图

▲客房效果图

• 享受舒适的住宿体验：客人可以自行安排在Garner酒店的住宿节奏。无论他们想要当地人的建议还是只是想快速安顿下来，该品牌都将提供美好住宿的要素，包括 24/7 全天候服务的友好前台团队、旨在帮助客人放松的大堂以及 IHG 数字支票-快速高效地到达。

• 让您乐此不疲的好东西：从抵达时免费提供的风味水和新鲜咖啡，到Garner商店全天供应的美味小吃，宾客总能找到美味佳肴。始终免费且美味的“Make It Yours”热早餐包括您自己制作的富含蛋白质的餐点，包括三明治、蛋碗、酸奶冻糕、水果等。

• 灵活的转换，始终如一的品质：就像在Garner酒店工作和住宿的人们一样，没有两家酒店是完全相同的——它们都是有个性的。但相同的是我们致力于提供始终如一的一流服务，为所有客人的旅程提供支持。您可以找到受客人影响的播放列表、小吃和饮料；灵活的大堂设计；宠物友好的设施，如迎宾款待、借用物品和户外救济站。

几十年来，洲际酒店集团凭借其标志性品牌智选假日酒店（全球最大的酒店品牌）和假日酒店，在中高端市场建立了行业领先地位。为了扩大其领导地位，Garner 的价格点和每间客房的转换成本均低于智选假日酒店，并将与洲际酒店集团中端品牌 avid Hotels 形成互补，因为该细分市场将继续致力于加速增长。

Garner 将于 9 月初准备好在美国进行特许经营，首批酒店预计将于 2023 年底开业。为了实现全球扩张的目标，洲际酒店集团预计该品牌将在未来 10 年内拥有超过 500 家酒店未来 20 年，仅在美国就有 1,000 家酒店。目前美国中端市场的市场规模为 140 亿美元，到 2030 年酒店收入预计将达到 180 亿美元。

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