社会实践 | 文旅融合发展,影视助推旅游

2023-08-16 22:03:21 浏览：51 作者：管理员

何为“引致旅游”？“引致旅游”是指由影视作品带来的旅游目的地热度增长、游客增多的文化现象，国外将其称之为“电影引致旅游”。正是因为媒体的关注与投入，通过电视广播与影片使该对象的特殊性征得以强化，产生更为广泛的社会关注从而引发带动旅游效应的一种旅游形式。

2023年7月14日，晋赓小分队再次来到电影《满江红》拍摄地太原古县城进行进一步的了解与调研。在今日的调研行程中，晋赓小分队成员主要访谈了拍摄地的导游和服装租赁处的工作人员，并且随机采访了古县城内的游客，了解他们的出游感受。

“电影上映之后，来古县城旅游的客流量增加了不少，并且影视IP打响了太原的知名度，可能游客不知道古县城，但知道满江红”，在我们的访谈中，拍摄地的导游这样说到。这种双向赋能的良性关系不仅推动了文化影视产业的发展，让未看过电影的游客在旅行中发现并引起他们对这部电影的兴趣，同时也让专门为了实地体验、打卡拍照的游客有机会了解一个新的旅游景点和一座城市的文化。晋赓小分队的成员了解到，景区在拍摄地内设置了《满江红》剧场表演，在古县城内也会有《满江红》沉浸式表演，由真人NPC环街巡游的方式助力商户引流、吸引景区游客，增加互动元素。

服装租赁处的工作人员告诉晋赓小分队的成员们，周六日以及节假日景区内客流量会有所增加，年龄段低的小朋友们更喜欢租赁盔甲，青少年更倾向于租赁其他古装在拍摄地内打卡拍照。在拍摄地内，晋赓小分队的成员们也关注到不少家长举着手机、相机，同时兼任动作指导，为他们的孩子记录下身着盔甲的时刻；年轻人则更多模仿电影中人物的动作表情拍照留念。

在文旅融合发展的当下，影视IP“引致旅游”是一种非常有利的方式，但这其中也存在不少未解决的问题，游客对此的看法也是褒贬不一。短期流量高光与长期升级转化的平衡，同质化产品与核心竞争力的角逐，开发管理与文化消费的创新都是影视IP“引致旅游”所要面对并解决的问题。