山西省旅游协会一行赴汾阳王酒业就酒旅融合发展进行考察调研

山西汾阳王酒业有限责任公司始建于1988年，位于中国山西杏花村酒业集中发展区南5千米，总占地面积450余亩，是以生产、销售清香型汾阳王系列白酒为主的股份制民营企业，中国最大的清香型白酒生产基地之一。

今日汾阳王酒业集科研、生产、销售为一体，其主导品牌有汾阳王、梦回大唐、相国宴，产品种类达120余种，畅销全国各地。汾阳王酒业致力于打造历史文化名酒品牌，真正为市场和消费者提供高品质的白酒产品。

大唐盛世王者风，今朝美酒汾阳王。汾阳王酒历史悠久，源远流长。唐朝中叶，中国历史上著名的“安史之乱”爆发,朔方节度使郭子仪临危受命，收复京城，再造唐室，并于公元762年，受封为“汾阳郡王”。郭子仪封王后，在汾阳王府设置酒坊，采用独特的酿酒技艺，酿制郭府家酒招待宾客、宴请同僚。后又向朝廷进贡，唐皇龙颜大悦，御赐酒名“汾阳王酒”。汾阳王酒从此由贡酒流传进入民间，代代相传，直至今日。

郭子仪是平定"安史之乱"的主帅，是"再造唐室"的功臣，是驰骋疆场、战功卓著的一代名将，深受世人敬仰。历上汾阳曾经建有三座汾阳王庙，还有汾阳王衣冠冢，但皆毁于战乱。上世纪末以来，随着郭氏后裔寻根祭祖者越来多，郭氏文化研究也逐渐兴起，汾阳王府的重建已是世界各地郭氏宗亲期待已久的。2010年 6月，王再武董事长为扬汾阳王郭子仪文化，在汾阳市委市政府的支持下，在汾阳市文湖文化园兴建汾阳王府。

座谈会上，与会代表积极建言献策，关于汾阳王酒旅融合发展方向提出了诸多可行性建议。一致认为，汾阳王酒历史文化厚重，具备发展文化旅游的基础条件，需深度挖掘汾阳王郭子仪历史典故、汾阳王与汾酒的历史渊源，重新定位汾阳王酒品牌文化，培养用户习惯，拓展新赛道，发展研学旅游、工业旅游等，讲好汾阳王故事，赋能汾阳王酒高质量发展。

王炳武在讲话中提到，通过此次调研，提出以下几点初步想法，后期可进行深度研究。一是如何看待酒产品、酒产业？酒为非生活必需品却与人们品质生活密切相关；酒与人们精神生活密不可分，发展空间无限。二是如何认识酒？酒是以文化作为价值取向的特色产品，价值可无限上升；酒的另一重要特性是文化，通过文化赋能，酒文旅融合，形成新业态、新产品，奠定酒的市场基础，扩大市场效应。三是汾阳王酒旅融合如何做？汾阳王酒有厚重现成的文化内涵，与汾酒一脉相承，历史上汾阳王郭子仪与皇家有密切联系，加之汾阳王酒厂已经营40余年，具备良好的生产基础与发展理念，为下一步酒文旅融合发展奠定了基础。酒文旅融合发展，可从文化挖掘、产品研发、发展模式等方面进行深度研究。山西省旅游协会是省内文旅行业社会组织，已成立15个分会和1个专委会，涵盖了“吃、住、行、游、购、娱”六大要素市场，为协会开展工作提供了支撑。汾阳王酒文旅融合发展，可通过协会渠道资源，深度研究酒文旅融合发展路径。王会长表示，通过此次调研，愿尽协会之力，将鼎力支持促成汾阳王酒文旅融合发展，推动汾阳王酒的可持续发展。