【案例分享】沉浸式文旅示范案例之《沈阳中街步行街》
更新时间：2023-09-06 21:26:06
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文化和旅游部产业发展司在2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动上发布了20个沉浸式文旅新业态示范案例，这些案例植根中华文化、场景丰富多样、技术深度应用、实现双效统一，代表沉浸式业态发展的最新成果，给正在加速回暖的文旅市场带来了勃勃生机，充分发挥了消费市场带动作用。这些精彩案例都有自己的独到之处，本期走进沉浸式街区案例《沈阳中街步行街》。
2023年元旦3天假期，沈阳中街客流量达101.5万人次，全口径营业收入1.5亿元，较去年同期增长28.4%；兔年春节，沈阳中街地区宾客满堂，春节7天假期，客流量达到175.84万人次，全口径营业额达到2.8亿元，较去年同期增长9.6%；刚刚过去的五一小长假，客流量达470.8万人，销售额达4.48亿元。全新的业态形式也为中街迎来了客流、销售双丰收，欢呼沸腾的人群，幸福洋溢的笑脸，展现着沈阳这座城市的生机活力。
沈阳中街是中国第一条商业步行街，其历史可追溯为清朝前期修建沈阳故宫时按“前朝后市”规制设置的商业街，迄今已有近400年历史。现中街主街长度1360米，总商业面积约50万平方米，是东北规模最大、形成最早、遗存最多的历史文化街区，位于沈阳市最核心区域——沈阳古城的中心地区，毗邻世界文化遗产——沈阳故宫。为了推动四百年老街的转型发展和持久繁华，2020年6月-9月，中街实施了综合改造提升工程，以崭新姿态盛大启幕。
通过路面重新铺装、建筑立面改造，融入文化符号，增加休憩功能；通过地面、建筑本体、空间三个部分的亮化，打造出火树银花、流光溢彩的中街夜景，再现“四平灯市”的繁华；吉顺丝纺、利民商店等8座老建筑再现历史风貌，最大程度保留其特色，使其成为串联“百年中街”建筑群的原真性亮点，成为展现400年盛景的永恒雕塑。
充分融入了购物、餐饮、社交、互联网娱乐等多领域的热门IP元素，涌现出了一批高品质的流行时尚品牌和以夜经济、情景、主题、体验功能为主的新型业态。中街·盛京龙城把“盛京老街”搬到了商场里，推出夜宵、夜购、夜游、夜赏、沉浸式古风与城市热爱的夜游综合体；中央里文化旅游景区以三百七十年历史文化底蕴的老胡同为载体，兴建芝兰台、祈福钟、水龙军履、邓公井等文化体验区，在保护和传承历史文化的基础上，透过“文商旅”协同一体的模式，建成“中街老胡同改造示范地”。沈阳中街改造提升将历史符号与现代时尚元素相结合，服务功能与智慧管理相结合，在这条街区内可感受时尚潮流，品味历史文化，还能体验到“东北振兴”过程中沈阳担当重任的国际风范，全方位打造沈阳城市文化名片。如今，漫步沈阳中街，“夜经济”“首店经济”“体验经济”等一波又一波的新业态体验，让中街得以在深厚的文化底蕴下涌动出新的发展活力。
比如，皇城恒隆广场引入丝芙兰、MLB等九家旗舰店、首店和专卖店；益田假日广场引入潮牌服饰店、宠物店、培训中心、花店、古装拍照馆、奶茶店、饮品、自拍馆及文化类门店“脱口秀”等新业态，还拟招商引入盛京YI巷和市集；盛京龙城引进餐饮头部品牌“贰麻酒馆”和知名餐饮品牌“一点点”，丰富了餐饮业态，同时带动商场腰部品牌顺势进驻。
为了活跃文商旅气氛，中街通过举办春季购物节、端午节等主题节庆系列活动，实现以节兴市、以市促销。仅“五一”期间，中街与五爱、南塔等商圈开展多项活动，线下和线上联动，促进多业态融合，推广消费新模式。老字号门店恢复“古典风”、特色美食搬进传统胡同、巨型3D立体大屏幕注入科技元素……如今的中街，全长3500米，宽24米，立足新定位，突出文化赋能，引进体验式、沉浸式、互联网+等商旅文新业态，凸显中街品牌，是一条集购物、旅游、文化、餐饮等功能为一体的沉浸式街区，成为了时尚消费胜地和旅游消费打卡地。免责声明：以上内容由网上资料整理编辑，转载需注明！部分图文来源于互联网及公众平台，内容仅供各位学习参考，版权归原作者所有，如有侵犯版权请告知，我们将及时删除！
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